北京时间11月1日凌晨，苹果公布了2024财年第四季度（即2024年第三季度）财务业绩。财报显示，苹果该季度营收949亿美元，同比增长6%，净利润147亿美元，同比下降36%。

　　值得注意的是，大中华区继续成为苹果三季度唯一收入同比下降的区域，更糟糕的是，在中国市场，这已经是苹果连续第五个季度遭遇营收同比下滑。

　　至于净利润大幅下滑的原因，则来自欧盟对苹果的一笔大额补税罚单，后者该季度缴纳了102亿美元的一次性所得税费用。

　　苹果AI（Apple Intelligence）继续担当该季度财报重点。财报发布前夕，苹果正式发布了苹果AI的第一组功能。在9月中旬发布iPhone 16系列时，苹果CEO蒂姆库克就对外表示，外界期待的苹果AI功能，不仅要被分批次推出，且还要被分阶段推向不同国家和地区。

　　继在美国率先推出首批苹果AI后，库克宣布，苹果将在今年12月推出更多AI功能，包括更强大的写作工具、基于Apple Intelligence的全新视觉智能体验和ChatGPT集成功能，且会扩展到英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和新西兰等多个国家/地区，并进行本地化语言适配。

　　目前，苹果已经将集成ChatGPT的AI新功能提供给了开发人员，“我们得到了很好的反馈。未来几个月将推出更多功能，并支持更多语言，而这仅仅是个开始。”库克说。

　　至于其他国家和地区何时上线苹果AI？库克进一步讲道，从2025年4月开始，苹果AI会推出更多语言，并搭载更多功能。这也意味着，中国iPhone用户最快有望在明年4月份用上苹果AI。

　　财报会上，苹果还明确了一项高管变动。现任CFO卢卡梅斯特里，将是最后一次参加苹果电线日起，梅斯特里将结束其长达十年的苹果CFO生涯，转岗领导苹果企业服务团队，乐鱼体育APP包括信息系统与技术、信息安全，以及房地产开发部门，继续向库克直接汇报。

　　大中华区则成为苹果三季度唯一收入同比下降的区域，当季收入150亿美元，同比微降0.3%。反观其他地区，苹果在美洲收入417亿美元，同比增长4%；欧洲收入249亿美元，同比增长11%；日本收入59亿美元，同比增长7%；亚太其他地区收入74亿美元，同比增长17%。

　　Canalys分析师Runar Bjrhovde分析，“今年第三季度，苹果出货量达历年以来同期最高水平，其从未如此接近全球出货量第一的宝座。对iPhone 15系列以及苹果老机型的持续强劲需求，为其第三季度的表现起到至关重要的作用。由于市场需求向高端设备的转移，加上疫情期间购买的设备正进入换机周期，这些因素都使得苹果收获颇丰，尤其是在北美和欧洲等地区。”

　　Canalys研究分析师钟晓磊提到，这些国产品牌“已经进入AI交互和AI市场教育的新阶段，AI赋能的操作系统和各类AI智能体旨在提升消费者的使用体验，以刺激换机需求，在Apple Intelligence落地中国市场之前，本土品牌AI手机的发展却将步入快车道以快速形成差异化，第四季度旗舰领域的竞争将陷入白热化。乐鱼体育APP”

　　为了冲击高端市场，提前一步进行创新，成为中国手机厂商近些年突围苹果的有力手段之一。

　　来自国产手机厂商的创新压力，一度导致升级换代至新款iPhone的用户人数不断减少，直接让苹果主动下调了2019年第一季度的营收预期。库克在发给投资者的信中，详细解释了相关原因，称主要是未能预料到在重要的新兴市场，尤其是大中华区所发生的减速规模，包括在iPhone、Mac和iPad等产品上。

　　市场都在等待苹果给出一个新的参，这或许也将是库克任上迎来的最后一个重磅挑战。