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游戏上市公司的“AI长跑”:美术工业化日渐成熟 AI+UGC成“全村的希望”

2024-09-23
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  【游戏上市公司的“AI长跑”:美术工业化日渐成熟 AI+UGC成“全村的希望”】继上半年各大游戏企业纷纷“放话”拥抱AI后,下半年陆续有一些成果面世,AI在游戏研发管线中的应用路径也逐步明晰。财联社记者从业内采访获悉,整个游戏的管线环节AI都会有所涉及。目前在研发端,AI美术工业化更加成熟,2D美术部分最先受益,3D美术资产生产可靠性待提升。

  “横空出世”的AI,年内已经几度点燃游戏行情,成为推动该板块估值上升的关键因素。

  继上半年各大企业纷纷“放话”拥抱AI后,下半年陆续有一些成果面世,AI在研发管线中的应用路径也逐步明晰。财联社记者从业内采访获悉,整个游戏的管线环节AI都会有所涉及。目前在研发端,AI美术工业化更加成熟,2D美术部分最先受益,3D美术资产生产可靠性待提升。

  AI正在深入更多游戏研运环节。对于最近火出圈的Pika,多家上市游戏企业回应记者称已有关注此类AI视频生成技术,也将持续关注此类技术与自身业务结合的可能性。

  起初,业界围绕“游戏AI”怎么用、用在哪的诸多讨论中,美术便是被提及频率最高的关键词。经过一年的实践,不少游戏企业已基本建立起AI辅助下的工业化美术生产管线,对于效率的提升程度也有了量化指标。

  记者从巨人网络(002558.SZ)处获悉,AI绘画在公司内部的提效收益非常可观。整体上,在角色和场景原画方面达到50-70%的节省,在UI和icon方面有超过80%的效率优化,甚至有的项目内部UI、icon已完全交给AI去出图。

  在刚刚结束的游戏产业年会上,三七互娱(002555.SZ)集团副总裁、CTO朱怀敏透露,在角色原画环节,公司已经开始全面实施AI制作2D美术的新流程,平均可节省60-80%的工时。AI辅助绘画已经在角色、场景、UI、画风模仿等各个方面落地应用。

  盛天网络(300494.SZ)方面亦告诉记者,公司的美术团队已经建立了AI支持的成熟工业化管线%的整体效能提升。公司也已实现运用自建的AI绘图系统完成大模型及lora的训练,降低了研发类产品的在后期的美术类素材的生产周期。

  AI对美术生产的助益也在从2D向3D突破。“AI实验室提供稳定、高效的2D美术资产生成平台,自研AI美术生产管线与资产管理流程已较为完善,贴合巨人内部应用场景,3D美术资产生成可靠性待提升。”AI实验室负责人丁超凡对记者表示。

  朱怀敏表示,在3D美术领域,目前摸索出了一套基于AI的创新动捕工作流,解决了传统动作捕捉专业设备价格昂贵、整体周期长等痛点。“在这套新工作流的助力下,也实现成本的压缩以及效率的提升。”

  “确实,相较年初,大众对游戏AI的关注度是有所降温的。但我们感受到的是,AI技术在游戏领域的应用和落地不仅没有减缓,反而明显在加速并且持续深入,越来越多的厂商和游戏开发者将AI技术融入他们的产品和服务中。”超参数科技副总裁张正生对记者表示。

  之所以说AI在游戏的应用“不减反增”,张正生表示,从公司AI BOT在游戏领域的服务情况来看,一是在合作的广度上,从最早的MOBA、FPS以及棋牌等品类逐步拓展到SLG、MMO和卡牌等多个成熟品类,合作的客户以及案例的丰富度都在显著增长。二是在合作的深度上,对AI BOT这个相当成熟的产品来说,业务应用深度和对场景的挖掘理解能力都在持续强化,而且游戏从业者们也在这一过程中建立起AI应用于产品的方法论和持续优化的能力。

  尽管目前大部分AI功能都集中在文本和图像生成方面,但多模态AI迭代势头强劲,最近海外文生视频软件Pika可谓赚足了眼球。

  “AI视频生成融合了文本、图像、音频等多种媒介,是多模态领域颇具挑战性的难题,当前AI视频生成技术仍处于早期阶段。”方面对记者表示,公司将持续关注AI视频生成等多维度应用落地和公司自身业务相结合的可能性。

  丁超凡也对记者表示,“在视频领域,我们持续关注Pika等产品在应用层面的发展,挖掘游戏场景应用范围。在技术层面,重点在对视频生成算法的稳定性、可控性方面进行研究与探索。”

  诚然,仅仅提高生产效率并不能创造新事物。反而是将AI技术深入研发环节,尝试不同的开发方向,或许能诞生出颠覆性产物。多位业内人士受访时提到,看好AI和UGC结合的机会,即通过AI降低创作门槛,帮助普通用户参与创作、将创意和灵感落地,进而维持产品长青。

  从网易(的《蛋仔派对》、的《太空杀》、的“给麦”、掌趣科技(300315.SZ)的“AI游戏创作平台”等不难看出,AI+UGC已经成为各家上市游戏企业的一大“共识”,尤其在大模型的能力加持下,AI驱动的个性化游戏体验有望真正落实。

  “大模型技术的应用不仅加速了内容的创造过程,让个性化游戏时代成为可能,而且极大地降低了创作门槛,使每个人都有机会在其基础上构建更加丰富和深入的应用。” 张正生表示,自己一直最关注的不是技术在某个具体环节的作用,而是最终用户端能够获得怎样的体验,因此也在尝试采用大模型等技术来提升自身产品的整体能力。

  方面对记者表示,当前游戏行业已经进入存量竞争时代,未来行业增长一定是依托科技支撑+创新驱动,AI为游戏行业全方位赋能。

  “AI技术的应用将从数字内容创作领域继续向全场景渗透,各种需要创意和新内容的场景,都有可能被AI重新定义。不过,AI在内容准确性、细节把握度、风格个性化以及安全规范治理等方面仍有较大的优化空间,AI潜力能否充分释放取决于和业务需求能否有效结合。”方面表示。

  张正生表示,随着技术的不断发展和应用的深入,AI如何对游戏玩法和游戏体验本身带来革新,可能才是行业最关注和期待的。乐鱼体育注册

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